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商标体现着企业形象，是企业进入市场的名片，消费者认识一个企业，往往是从商标开始的。因此，选择和设计一系列的商标是企业实施商标战略的重要一步，而将商标进行注册则是巩固商标战略成果的重要手段。
很多企业投入巨大打造所谓的品牌，回过头却发现这个所谓的品牌早已经被别的公司注册为商标了，不但巨额投入打了水漂，还可能引起非常麻烦的商标知识产权纠纷。
近年来，我国商标被抢注事件已经不是什么新鲜事。去年，甘肃省工商行政管理局局长王世华曾公开表示，“敦煌”、“莫高窟”等一系列带有明显“敦煌印记”的商标被甘肃之外的商家或个人抢注，使甘肃省的无形资产流失严重。另外，天涯海角、张家界、鼓浪屿等景区都曾与注册同名商标的商家出现过相关纠纷。
在互联网金融行业，因商标被抢注而被迫改名的企业也已经不占少数，并且如雨后春笋般这个企业改名了，还有下个企业的商标继续被抢注。
因此，建议企业尽早注册申请商标，尽量将自己的品牌通过商标注册而获得法律的保护。
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